وتتوسط العُلا بلدة قديمة نشأت في القرن الثاني عشر، وتضم قرابة 900 منزل مبنية من الطوب الطيني، وبالقرب كانت تَمُرُّ القوافل التجارية المحمّلة بالبخور قديمًا، وتطل على واحات النخيل التي يصل عددها نحو 3 ملايين نخلة، وبُنيت بداخلها قلعة شامخة يصل ارتفاعها إلى 45 مترًا، حيث كانت برج المراقبة وحصن الدفاع عن سور البلدة الذي تضمن 14 بوابة، إضافةً لعدد من المحال التجارية المحليّة، والمطاعم والمقاهي، التي تعد متنفسًا للعائلات والسياح القادمين من مختلف دول العالم.
كما اختيرت البلدة القديمة ضمن قائمة أفضل القرى السياحية في العالم من قبل منظمة السياحة العالمية ضمن 32 قرية من مختلف أنحاء العالم لعام 2022م، لامتلاكها جميع متطلبات معايير الاختيار.